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三网融合下传统电视媒体的优劣势

来源:本地原创 作者:管理员 发布时间:2014/1/24 10:19:25

    随着互联网技术的不断发展,新媒体已经广泛应用于用户生活的各个角落,传统电视媒体面临着前所未有的冲击和挑战;而今,广电网、电信网和互联网“三网融合”的发展,各方的竞争也随之加剧,传统电视媒体所受到的冲击也日益明显。

    三网融合的发展,越来越多的用户从传统电视媒体转向网络、手机等终端。新媒体的蓬勃发展,使得传媒环境开始发生变化,新媒体分流着传统电视媒体的用户市场和广告市场,分食着传统电视媒体的市场大蛋糕。有业内人士称,网络和电视这两大主要媒体正起着信息传播媒介的主要桥梁作用,若两者不根据时代变化而改变合作方式,则最终会两败俱伤。面对这样的市场环境,媒介融合成为传统电视媒体与新媒体发展的必然选择。而在这样的融合环境下,传统电视媒体可以发挥哪些优势,又有怎样的劣势呢?

    传统电视媒体与新媒体相比下的优势

    传统电视媒体拥有者新媒体无可比拟的历史,拥有品牌优势,在新闻发布方面占据主导地位,拥有者庞大的受众群,已经深入到受众的客厅文化中,不仅仅是用户的习惯,同时也是用户丰富家庭情感寄托所在。

    另外,传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网;拥有经验丰富的资深制作团队;保存有内容丰富的节目资料;有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统,能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定,这是电信与互联网无法比拟的。在三网融合下,新的传播渠道将为传统电视媒体提供更广阔的空间。

传统电视媒体的劣势

    传统电视媒体受到时间和空间的限制,不能让信息具有了即时性与持久性,不能无限制的传播信息。而通过新媒体,时间和空间不再是信息的障碍,形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间,使用户体验到了身临其境的感觉,这是传统电视媒体望尘莫及的。

    另外相对新媒体而言,传统媒体互动性不强,不能像新媒体一样最大化的开发节目内容的市场价值,不能更好的与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。

    同时,在信息量方面,传统媒体电视媒体不具备庞大的信息量,而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容,在这方面传统媒体的竞争力相对较弱。

    面对新媒体在传播方式等方面的优势,传统电视媒体要善于抓住自身的优势,与新媒体互动融合,拓展自己的发展空间,借助新媒体平台加强与受众互动,使电视节目多渠道传播,挖掘新的节目形式,通过整合、开发,取长补短,实现资源利用的最大化。

来源:慧聪广电网

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